Page 3 - Holzforum Ausgabe 3/2019

Kommentar

Holzland-Expo
vor Neustart

Seit vielen Jahren ist die Holzland-Expo ein fester Termin im Kalender der Holz-Bran-
che. Ein passender Veranstaltungsort war dabei lange der Pavillon unter dem nach
wie vor beeindruckenden Holzdach der Messe Hannover. Doch irgendwann kam
der Ruf auf, frische Akzente zu setzen, und so entschied man sich in der Holzland-
Zentrale einen neuen Veranstaltungsort zu suchen und fand diesen in der Arena auf
Schalke. Das Konzept wurde so auch bei der nächsten Expo umgesetzt, wieder soll-
te, diesmal mit dem Nürburgring, eine Sport-Location für zusätzliche Impulse sor-
gen, und damit mehr Besucher und Aussteller ansprechen.

Doch die Klagen auf Seiten der Aussteller über eine mangelnde Besucherfre-
quenz und einen zu großen Aufwand für das auf zwei Tage angesetzte Messe-Event
wurden am Ende doch wohl zu laut. So entschloss man sich bei der Holzland-Zent-
rale, die Reißleine zu ziehen und nun mit einem komplett neuen Format an den Start zu ge-
hen. Der Zeitpunkt hätte günstiger nicht sein können. Denn die neue Geschäftsführerin Nicole
Averesch kann damit gleich deutliche Duftmarken setzen.
Nach wie vor ist die komplett neu konzipierte Veranstaltung auf zwei Tage angesetzt mit
Gesellschafterversammlung und gemeinsamer Abendveranstaltung. Kern des Konzeptes ist
es aber, dass es keine Stände mehr geben wird, keine Aufbauarbeit. Damit einher geht ein
deutlich reduzierter Aufwand für die Aussteller. Stattdessen trifft man sich unter dem Motto
„Speed-Dating: Lieferant meets Händler“ zu persönlichen Gesprächen. Auch auf ein Rahmen-
programm wurde komplett verzichtet, um die volle Konzentration der Teilnehmer auf die Ge-
spräche zu garantieren. Ein ähnliches Konzept bewährt sich seit Jahren beispielsweise bei
den Baupressevorgesprächen, wo die Aussteller den direkten Kontakt zu den Pressevertre-
tern finden. Auch die europäische Plattform und Einkaufskooperation für den Baustoffhandel
Euro-Mat setzt auf dieses Format.
Erste Gespräche mit potenziellen Ausstellern von Seiten des Handels zeigen: Das Konzept
kommt gut an, auch wenn an der ein oder anderen Stellschraube noch ein wenig Feinjustie-
rung nötig sein dürfte. Klar ist jedenfalls: Es bestand Veränderungs- und damit Handlungsbe-
darf. Holzland hat reagiert und das ist gut so.

Ihnen viel Spaß beim Lesen.

Harald Bott Tel.: 07243/575-202
h.bott@daehne.de

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